En bref : les moteurs de recherche IA — ChatGPT, Gemini, Perplexity et les aperçus IA de Google — recommandent les entreprises sur lesquelles ils trouvent des informations claires, vérifiables et cohérentes dans plusieurs sources. C’est pourquoi le GEO commence par la même chose qu’un bon SEO : le site doit être indexé, les réponses doivent être clairement rédigées et les informations de l’entreprise doivent être identiques partout. Il n’y a aucune garantie que vous serez cité — mais vous pouvez sensiblement augmenter vos chances.
En quoi le GEO diffère du SEO classique
Dans la recherche classique, l’internaute voit dix liens et choisit lui-même. Un moteur de recherche IA compose une seule réponse à partir de plusieurs sources et indique parfois d’où il l’a tirée. Pour qu’une entreprise figure dans cette réponse, il ne suffit pas d’être « quelque part dans les résultats de recherche » — le contenu doit pouvoir être utilisé en toute confiance comme réponse : précis, à jour et facile à trouver sur la page.
La technique est une condition préalable, pas une garantie
Lors de nos audits, nous voyons souvent le même tableau : le site est techniquement en ordre — indexé, rapide, avec un sitemap et des données structurées —, mais il apparaît rarement dans les réponses de l’IA. La raison n’est généralement pas le code, mais le contenu et la notoriété de l’entreprise en dehors de son propre site. C’est pourquoi l’audit technique n’est que la première étape.
Six étapes qui aident vraiment
1. Assurez-vous que le site est accessible et indexé
Vérifiez que le fichier robots.txt ne bloque pas les robots des moteurs de recherche et de l’IA, et que les pages ont été soumises à la fois dans Google Search Console et dans Bing Webmaster Tools. Il ne faut pas négliger Bing : Microsoft Copilot s’appuie sur l’index de Bing, et d’autres outils d’IA utilisent aussi les résultats des moteurs de recherche traditionnels comme source.
2. Rédigez des réponses, pas seulement de la publicité
Un moteur de recherche IA cherche des phrases qui répondent à la question. « Nous sommes professionnels et innovants » ne répond à rien. « Le développement d’un site web coûte à partir de 700 EUR + TVA, et nous développons un site Onepage en un jour ouvré » — oui. Un court résumé en début d’article et une section de questions fréquentes (FAQ) sur les pages de services sont utiles.
3. Des faits concrets : prix, délais, technologies, exemples
Les chiffres, les noms et les projets réels sont ce que les outils d’IA citent volontiers. Si votre site indique avec quelles plateformes vous travaillez, quelles intégrations vous avez réalisées et ce que vous avez accompli pour un client précis, c’est vérifiable — et donc plus fiable.
4. Des informations d’entreprise identiques partout
Nom, adresse, téléphone, domaine d’activité — ils doivent concorder sur votre site, votre fiche d’établissement Google, LinkedIn, Lursoft, les annuaires sectoriels (par exemple Clutch) et les réseaux sociaux. Sur le plan technique, les données structurées aident à le consolider (schéma Organization avec des liens vers ces profils).
5. Des sources en dehors de votre site
L’IA fait davantage confiance à une entreprise lorsque d’autres parlent d’elle : avis clients, pages de partenaires, articles sectoriels, descriptions de projets sur les sites de clients. C’est l’étape la plus lente, mais aussi celle que les concurrents ont le plus de mal à copier.
6. llms.txt — un complément utile, pas une solution miracle
llms.txt est un fichier contenant un aperçu court et structuré de votre site, destiné aux modèles de langage. Il aide à organiser les informations essentielles, mais il n’existe à ce jour aucune preuve qu’il améliore à lui seul la citation. Nous l’utilisons comme un signal parmi d’autres.
Comment mesurer le résultat
- Bing Webmaster Tools → AI Performance : combien de fois vos pages ont été citées dans les réponses de Copilot ;
- Google Search Console : impressions et clics, y compris pour les requêtes formulées sous forme de question ;
- posez régulièrement à ChatGPT, Gemini et Perplexity les questions que poserait votre client, et notez ce qui est recommandé.
Si vous souhaitez savoir où se situe actuellement votre site, nous pouvons réaliser un audit SEO / GEO — avec une liste d’améliorations concrètes, et non des recommandations générales.