Kurz gesagt: KI-Suchmaschinen – ChatGPT, Gemini, Perplexity und die Google-KI-Übersichten – empfehlen Unternehmen, über die sie in mehreren Quellen klare, überprüfbare und konsistente Informationen finden. Deshalb beginnt GEO mit denselben Dingen wie gutes SEO: Die Website muss indexiert sein, Antworten müssen klar formuliert sein, und die Unternehmensdaten müssen überall gleich sein. Eine Garantie, zitiert zu werden, gibt es nicht – aber die Chance lässt sich deutlich erhöhen.
Wodurch sich GEO von klassischem SEO unterscheidet
In der klassischen Suche sieht ein Mensch zehn Links und wählt selbst aus. Eine KI-Suchmaschine stellt aus mehreren Quellen eine einzige Antwort zusammen und gibt manchmal an, woher sie die Informationen hat. Damit ein Unternehmen in diese Antwort gelangt, genügt es nicht, „irgendwo in den Suchergebnissen“ zu stehen – der Inhalt muss sich zuverlässig als Antwort verwenden lassen: konkret, aktuell und auf der Seite leicht auffindbar.
Technik ist Voraussetzung, keine Garantie
In Audits sehen wir oft dasselbe Bild: Die Website ist technisch in Ordnung – indexiert, schnell, mit Sitemap und strukturierten Daten –, erscheint aber selten in KI-Antworten. Der Grund liegt meist nicht im Code, sondern im Inhalt und in der Bekanntheit des Unternehmens außerhalb der eigenen Website. Deshalb ist ein technisches Audit nur der erste Schritt.
Sechs Schritte, die wirklich helfen
1. Stellen Sie sicher, dass die Website erreichbar und indexiert ist
Prüfen Sie, ob robots.txt Suchmaschinen- und KI-Bots nicht blockiert und ob die Seiten sowohl in der Google Search Console als auch in den Bing Webmaster Tools eingereicht sind. Bing sollte man nicht ignorieren: Microsoft Copilot basiert auf dem Bing-Index, und auch andere KI-Tools nutzen die Ergebnisse klassischer Suchmaschinen als Quelle.
2. Schreiben Sie Antworten, nicht nur Werbung
Eine KI-Suchmaschine sucht nach Sätzen, die eine Frage beantworten. „Wir sind professionell und innovativ“ beantwortet nichts. „Die Entwicklung einer Website kostet ab 700 EUR + MwSt., und eine Onepage-Website entwickeln wir innerhalb eines Arbeitstages“ – das ist eine Antwort. Hilfreich sind eine kurze Zusammenfassung am Anfang eines Artikels und ein Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQ) auf den Leistungsseiten.
3. Konkrete Fakten: Preise, Fristen, Technologien, Beispiele
Zahlen, Namen und echte Projekte sind das, was KI-Tools gern zitieren. Steht auf der Website, mit welchen Plattformen Sie arbeiten, welche Integrationen Sie umgesetzt haben und was Sie für einen bestimmten Kunden erreicht haben, ist das überprüfbar – und deshalb vertrauenswürdiger.
4. Überall gleiche Unternehmensdaten
Name, Adresse, Telefonnummer, Tätigkeitsbereich – diese Angaben müssen auf Ihrer Website, im Google-Unternehmensprofil, auf LinkedIn, Lursoft, in Branchenverzeichnissen (zum Beispiel Clutch) und in sozialen Netzwerken übereinstimmen. Technisch lässt sich das mit strukturierten Daten untermauern (Organization-Schema mit Links zu diesen Profilen).
5. Quellen außerhalb Ihrer Website
KI vertraut einem Unternehmen mehr, wenn andere darüber schreiben: Kundenbewertungen, Partnerseiten, Fachartikel, Projektbeschreibungen auf den Websites von Kunden. Das ist der langsamste Schritt, aber auch derjenige, den Wettbewerber am schwersten kopieren können.
6. llms.txt – eine nützliche Ergänzung, kein Wundermittel
llms.txt ist eine Datei mit einer kurzen, strukturierten Übersicht über Ihre Website, die für Sprachmodelle gedacht ist. Sie hilft, die wichtigsten Informationen zu ordnen, doch derzeit gibt es keine Belege dafür, dass sie allein die Zitierhäufigkeit verbessert. Wir nutzen sie als eines von vielen Signalen.
Wie Sie das Ergebnis messen
- Bing Webmaster Tools → AI Performance: wie oft Ihre Seiten in Copilot-Antworten zitiert wurden;
- Google Search Console: Impressionen und Klicks, auch für Suchanfragen in Frageform;
- stellen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity regelmäßig die Fragen, die Ihr Kunde stellen würde, und notieren Sie, was empfohlen wird.
Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Website derzeit steht, können wir ein SEO-/GEO-Audit durchführen – mit einer konkreten Liste von Verbesserungen statt allgemeiner Empfehlungen.