En resumen: los buscadores con IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity y las AI Overviews de Google) recomiendan las empresas sobre las que encuentran información clara, verificable y coherente en varias fuentes. Por eso el GEO empieza por lo mismo que un buen SEO: el sitio debe estar indexado, las respuestas deben estar claramente redactadas y los datos de la empresa deben ser iguales en todas partes. No hay garantía de que le citen, pero puede aumentar considerablemente la probabilidad.
En qué se diferencia el GEO del SEO tradicional
En la búsqueda clásica, una persona ve diez enlaces y elige por sí misma. Un buscador con IA compone una única respuesta a partir de varias fuentes y a veces indica de dónde la ha tomado. Para que una empresa aparezca en esa respuesta no basta con estar “en algún lugar de los resultados de búsqueda”: el contenido debe poder utilizarse con seguridad como respuesta, es decir, ser concreto, actual y fácil de encontrar en la página.
La parte técnica es un requisito previo, no una garantía
En las auditorías vemos a menudo la misma situación: el sitio está técnicamente en orden (indexado, rápido, con sitemap y datos estructurados), pero aparece pocas veces en las respuestas de la IA. El motivo no suele ser el código, sino el contenido y el reconocimiento de la empresa fuera de su propio sitio. Por eso la auditoría técnica es solo el primer paso.
Seis pasos que realmente ayudan
1. Asegúrese de que el sitio es accesible y está indexado
Compruebe que robots.txt no bloquea a los bots de los buscadores y de la IA, y que las páginas se han enviado tanto a Google Search Console como a Bing Webmaster Tools. No conviene ignorar Bing: Microsoft Copilot se basa en el índice de Bing, y otras herramientas de IA también utilizan los resultados de los buscadores tradicionales como fuente.
2. Escriba respuestas, no solo publicidad
Un buscador con IA busca frases que respondan a la pregunta. “Somos profesionales e innovadores” no responde a nada. “El desarrollo de un sitio web cuesta desde 700 EUR + IVA, y desarrollamos una web Onepage en un día laborable”: esto sí responde. Son útiles un breve resumen al principio del artículo y una sección de preguntas frecuentes (FAQ) en las páginas de servicios.
3. Datos concretos: precios, plazos, tecnologías, ejemplos
Las cifras, los nombres y los proyectos reales son lo que las herramientas de IA citan con gusto. Si en su sitio se indica con qué plataformas trabaja, qué integraciones ha realizado y qué hizo para un cliente concreto, eso es verificable y, por tanto, más fiable.
4. Los mismos datos de la empresa en todas partes
Nombre, dirección, teléfono, ámbito de actividad: deben coincidir en su sitio web, en el Perfil de Empresa de Google, LinkedIn, Lursoft, los directorios del sector (por ejemplo, Clutch) y las redes sociales. Técnicamente, los datos estructurados ayudan a reforzarlo (Organization schema con enlaces a estos perfiles).
5. Fuentes fuera de su sitio
La IA confía más en una empresa si otros escriben sobre ella: reseñas de clientes, páginas de socios, artículos del sector, descripciones de proyectos en los sitios web de los clientes. Es el paso más lento, pero también el más difícil de copiar para la competencia.
6. llms.txt: un complemento útil, no una solución milagrosa
llms.txt es un archivo con un resumen breve y estructurado de su sitio, pensado para los modelos de lenguaje. Ayuda a ordenar la información principal, pero actualmente no hay pruebas de que por sí solo mejore las citas. Nosotros lo utilizamos como una señal más entre muchas.
Cómo medir el resultado
- Bing Webmaster Tools → AI Performance: cuántas veces se han citado sus páginas en las respuestas de Copilot;
- Google Search Console: impresiones y clics, también en consultas formuladas como preguntas;
- pregunte con regularidad a ChatGPT, Gemini y Perplexity lo mismo que preguntaría su cliente, y anote qué se recomienda.
Si quiere saber en qué punto se encuentra ahora su sitio, podemos realizar una auditoría SEO / GEO, con una lista concreta de mejoras y no con recomendaciones generales.