Creación de un sitio web en WordPress para una agencia de medios del Reino Unido

Creación de un sitio web en WordPress para la agencia de medios MEDIA UP en el Reino Unido: CREATING.LV desarrolló para la agencia un sitio web claro en inglés que muestra sus servicios a los clientes y les permite ponerse en contacto. El proyecto se entregó en 2021.

MEDIA UP trabaja con estrategias de medios, campañas publicitarias y marketing digital; en el sitio web figura el nombre B4 MEDIA UP. Su oferta de servicios es amplia (desde contenido editorial y retransmisiones en directo hasta publicidad, soluciones digitales y consultoría empresarial), por lo que la tarea principal era organizar esta oferta de forma que el visitante pudiera abarcarla, en lugar de perderse en una larga lista.

CREATING.LV desarrolló el sitio web de la agencia en la plataforma WordPress. Esta creación de un sitio web en WordPress para una agencia de medios incluyó:

• el diseño visual y el flujo de uso;
• secciones independientes para los servicios de la agencia por áreas;
• una parte de contacto con mapa y formulario de contacto;
• una versión móvil adaptada.

El sitio web está en un solo idioma: inglés. Esto corresponde al público de la agencia en el Reino Unido, y en un sitio de un solo idioma no hay que mantener traducciones ni un selector de idiomas.

Cada área de servicios tiene su propio bloque con iconos y nombres breves. En el bloque de servicios editoriales se enumeran temas como deporte, política, regiones, cultura y turismo, y en el bloque de retransmisiones en directo, retransmisiones deportivas, ruedas de prensa, conciertos y producción de vídeo.

Los iconos y los nombres breves permiten al visitante ver rápidamente qué temas y formatos abarca la agencia. Por ejemplo, un organizador deportivo ve enseguida en el bloque de retransmisiones que las retransmisiones deportivas forman parte de la oferta de la agencia, y no tiene que leer una larga descripción para saberlo. El icono sirve como señal visual que el visitante reconoce al desplazarse por la página, y el nombre breve precisa de qué tema o formato se trata.

Las tres líneas principales (publicidad, soluciones digitales y consultoría empresarial) se presentan como fichas con el botón “Find out more”. Los títulos de las fichas están en inglés en el sitio: Advertising, Digital solutions y Business consulting. Después, cada línea tiene una lista detallada, por ejemplo, estudios de audiencia, planificación de medios, monitorización de redes sociales y soluciones de contenido.

El formato de fichas divide la información en dos niveles. Primero, el visitante ve solo tres líneas y elige la suya, y solo después lee la lista detallada. Así, en una sola página pueden mostrarse muchos servicios sin sobrecargar la primera impresión.

En la parte de consultoría empresarial, el texto y las imágenes se alternan por filas: seguimiento de resultados, compra y venta de contenido televisivo, patrocinio. Este ritmo permite leer por partes una descripción larga de los servicios, y cada imagen marca el inicio de un nuevo tema.

Al final de la página hay un mapa con la ubicación de la oficina en Londres, un formulario de contacto con nombre, correo electrónico, asunto y mensaje, así como los datos de contacto y el horario.

Cada elemento de la parte de contacto tiene su propia función práctica. El mapa muestra dónde está la oficina y es útil para el cliente que planea una reunión presencial. El horario permite saber cuándo esperar una respuesta. El campo “asunto” del formulario permite indicar ya en el primer mensaje sobre qué servicio es la consulta, para no tener que aclararlo en un intercambio de mensajes aparte.

El cliente potencial avanza por el sitio web de lo general a lo concreto:

• en la vista inicial ve el nombre de la agencia y un mensaje breve;
• al desplazarse, llega a los servicios editoriales, las retransmisiones en directo y una breve descripción de la agencia en el bloque “About us”;
• en tres fichas elige una línea y lee la lista detallada;
• al final de la página encuentra el mapa, el horario y un formulario de contacto para su solicitud.

El diseño visual fue obra nuestra. La navegación está situada en una estrecha barra lateral con un botón de menú, de modo que sigue accesible incluso en una página larga, y la gran imagen de la vista inicial muestra enseguida el nombre de la agencia.

El menú solo se abre cuando el visitante pulsa el botón, por lo que la barra lateral ocupa poco espacio y deja la mayor parte de la pantalla para el contenido: la imagen de la vista inicial, los bloques de servicios y las fichas.

Los numerosos servicios se dividen en bloques homogéneos con iconos, fichas y listas, por lo que un sitio web así para una agencia de medios permite repasar rápidamente todas las áreas y abrir solo lo que interesa al visitante. Un diseño de bloques homogéneo significa también que el visitante busca la información en el mismo lugar en cada área.

Para el sitio web se desarrolló una versión móvil adaptada, y también fue obra nuestra. La versión móvil está pensada para que los bloques, las fichas y las listas se lean en la pantalla del teléfono al desplazarse, sin ampliar. Una versión móvil adaptada significa que los elementos colocados uno al lado de otro en el ordenador se organizan de otra manera en una pantalla estrecha, normalmente uno debajo de otro, y también se ajustan sus espaciados y el tamaño del texto. El formulario y los datos de contacto también están disponibles en el teléfono, por lo que la solicitud puede enviarse desde cualquier dispositivo.

El sitio web se desarrolló en la plataforma WordPress. Más información sobre la elección de esta plataforma en el artículo Por qué WordPress es la mejor opción para su sitio web.

Una solución así es adecuada para una agencia de medios, publicidad o marketing que necesita presentar muchos servicios distintos. La misma estructura (bloques por áreas, fichas con listas detalladas y una parte de contacto al final de la página) sirve también para otra empresa de servicios con una oferta amplia. Antes del desarrollo, a la agencia le conviene ordenar sus servicios por áreas y preparar una lista breve para cada una: de ahí se deriva la estructura de los bloques y las fichas. Un sitio web para una agencia de medios con áreas de servicios claramente separadas ayuda al cliente a entender rápidamente en qué área puede ayudarle la agencia.

Un sitio web en un solo idioma para una agencia de medios es adecuado si los clientes de la agencia utilizan principalmente un idioma. Si los clientes hablan distintos idiomas, el sitio necesita versiones lingüísticas, y en un sitio WordPress multilingüe hay que mantener también la traducción de cada página; más información sobre las herramientas en el artículo WPML o Polylang.

La creación de un sitio web en WordPress para una agencia con público internacional también exige una parte de contacto clara: la dirección, el horario y el formulario en un mismo lugar. Si está planificando un sitio similar, consulte nuestros servicios de desarrollo de sitios web y diseño web.

• Desarrollo de sitios web

mediaup.co.uk

El portfolio refleja la solución desarrollada en el momento de la entrega del proyecto. El sitio actual puede haber cambiado.