Migración de un sitio web a un nuevo dominio

Migración de un sitio web a un nuevo dominio: cómo hacerlo sin pérdidas de SEO

El cambio de nombre de la empresa, la renovación de la marca o simplemente el deseo de pasar a un dominio más claro: hay muchas razones por las que las empresas deciden migrar su sitio web a un nuevo dominio. El problema es que una migración mal hecha puede borrar en un solo día las posiciones en Google acumuladas durante años, el tráfico orgánico e incluso la confianza de los clientes. En CREATING.LV hemos realizado recientemente un proyecto exactamente así, una migración completa de dominio con cientos de URL individuales, y en este artículo compartimos cómo hacer correctamente una migración de este tipo.

Por qué el cambio de dominio es una operación arriesgada

Google percibe cada dirección (URL) de un sitio web como una entidad independiente con su propio historial, enlaces y nivel de confianza. Cuando usted cambia de dominio, básicamente está pidiendo a Google que “traslade” todo ese historial a una nueva dirección. Si se hace de forma descuidada (sin redirecciones o con URL mal emparejadas), el buscador simplemente ve cientos de páginas nuevas y desconocidas y cientos de páginas antiguas desaparecidas. Como resultado, el tráfico orgánico puede caer incluso un 50–90% en pocas semanas.

Paso 1: lista completa de las URL existentes

Antes de hacer cualquier otra cosa, es necesario obtener una lista estructurada de todas las URL del dominio antiguo: no solo las páginas principales, sino también las URL de productos, categorías, blog y archivo. Para ello se puede utilizar:

• La exportación de Google Search Console (sección Coverage/Pages)
• El sitemap XML
• El análisis de los archivos de log del servidor (muestra también las URL indexadas que no están en el sitemap)

Paso 2: mapeo de URL (slug mapping)

A cada URL antigua hay que asignarle una URL nueva y equivalente en el nuevo dominio. Este es el proceso en el que más errores se cometen: se redirige todo a la página de inicio (redirección “catch-all”) en lugar de mantener una relación 1:1 entre la dirección antigua y la nueva. Si cambia la estructura de URL de un producto o artículo, cada página debe tener su propia redirección individual, no una genérica.

Paso 3: implementación de redirecciones 301

La redirección 301 (permanent redirect) informa tanto al navegador como al buscador de que la página se ha trasladado de forma permanente a una nueva dirección, y la mayor parte del “link juice”, es decir, del valor SEO, se transfiere a la nueva URL. En WordPress se puede implementar de varias formas:

• A nivel de servidor (.htaccess en servidores Apache o en la configuración de Nginx), que es la solución más rápida y no sobrecarga WordPress
• Con un plugin (por ejemplo, Redirection), si se necesita una interfaz más fácil de gestionar
• Con una función personalizada en el archivo functions.php, si la lógica de redirección está vinculada a las versiones de idioma (por ejemplo, Polylang) u otras condiciones dinámicas

Tras implementar las redirecciones, cada URL debe comprobarse con el comando curl -I para asegurarse de que el servidor devuelve exactamente el código de estado 301 (y no una redirección temporal 302) y la dirección de destino correcta.

Paso 4: actualización de Google Search Console y otras herramientas

Tras activar las redirecciones:

1. El nuevo dominio debe verificarse en Google Search Console
2. Debe usarse la herramienta “Change of Address” (cambio de dirección), si está disponible en su versión de Search Console
3. Debe enviarse el sitemap del nuevo dominio
4. Los códigos de seguimiento de Analytics, Google Ads y otras herramientas deben trasladarse al nuevo dominio
5. Los enlaces internos, las firmas de correo electrónico y los perfiles externos (Google Business Profile, redes sociales) deben actualizarse con la nueva dirección

Cuánto tiempo tarda Google en “pasarse” al nuevo dominio

En la práctica, la migración completa se produce de forma gradual: parte de las páginas se reindexan en pocos días, pero la recuperación completa del tráfico puede llevar 4–8 semanas, según el tamaño del sitio y la frecuencia de rastreo. Durante este periodo es importante no realizar cambios adicionales en la estructura ni en el contenido, para no generar más incertidumbre a los algoritmos de Google.

Errores más frecuentes que conviene evitar

• Redirección catch-all a la página de inicio en lugar de un mapeo individual de URL
• Un robots.txt olvidado que bloquea el rastreo del nuevo dominio
• Canonical tags obsoletas que siguen apuntando al dominio antiguo
• Cadenas de redirecciones (URL A → URL B → URL C), que ralentizan la carga de la página y reducen la eficacia SEO
• Desactivación prematura del dominio antiguo antes de que las redirecciones hayan demostrado que funcionan

Resumen

La migración de un sitio web a un nuevo dominio es un proceso técnicamente complejo, pero totalmente controlable si se planifica de forma estructurada: con una lista completa de URL, un mapeo preciso, redirecciones 301 a nivel de servidor y una configuración cuidadosa de Google Search Console. El equipo de CREATING.LV tiene experiencia directa en este tipo de proyectos, incluidos casos con cientos de URL individuales e instalaciones WordPress multilingües. Si está planificando un cambio de dominio o de marca, contacte con nosotros: le ayudaremos a evitar pérdidas de tráfico y de posiciones.