Website-Umzug auf eine neue Domain

Website-Umzug auf eine neue Domain: So gelingt er ohne SEO-Verluste

Namensänderung des Unternehmens, Markenerneuerung oder einfach der Wunsch nach einer verständlicheren Domain — es gibt viele Gründe, warum Unternehmen sich für einen Website-Umzug auf eine neue Domain entscheiden. Das Problem: Ein falsch durchgeführter Umzug kann an einem einzigen Tag über Jahre aufgebaute Google-Positionen, organischen Traffic und sogar das Vertrauen der Kunden zunichtemachen. Wir bei CREATING.LV haben kürzlich genau ein solches Projekt umgesetzt — einen vollständigen Domainumzug mit Hunderten einzelner URLs —, und in diesem Artikel zeigen wir, wie man eine solche Migration richtig durchführt.

Warum ein Domainwechsel ein riskanter Vorgang ist

Google betrachtet jede Adresse einer Website (URL) als eigenständige Einheit mit eigener Historie, eigenen Links und eigenem Vertrauensniveau. Wenn Sie die Domain wechseln, bitten Sie Google im Grunde, diese gesamte Historie auf eine neue Adresse zu „übertragen“. Geschieht das nachlässig — ohne Weiterleitungen oder mit falsch zugeordneten URLs —, sieht die Suchmaschine einfach Hunderte neuer, unbekannter Seiten und Hunderte verschwundener alter. Infolgedessen kann der organische Traffic innerhalb weniger Wochen sogar um 50–90% einbrechen.

Schritt 1: vollständige Liste der bestehenden URLs

Bevor irgendetwas anderes geschieht, muss eine strukturierte Liste aller URLs der alten Domain erstellt werden — nicht nur der Hauptseiten, sondern auch der Produkt-, Kategorie-, Blog- und Archiv-URLs. Dafür eignen sich:

• Export aus der Google Search Console (Bereich Coverage/Pages)
• XML-Sitemap
• Analyse der Server-Logdateien (zeigt auch URLs, die indexiert sind, aber nicht in der Sitemap stehen)

Schritt 2: URL-Mapping (Slug-Mapping)

Jeder alten URL muss eine neue, passende URL auf der neuen Domain zugeordnet werden. Bei diesem Schritt passieren die meisten Fehler — alles wird auf die Startseite weitergeleitet („Catch-all“-Weiterleitung), statt eine 1:1-Beziehung zwischen alter und neuer Adresse beizubehalten. Ändert sich die URL-Struktur eines Produkts oder Artikels, braucht jede Seite eine eigene individuelle Weiterleitung statt einer allgemeinen.

Schritt 3: 301-Weiterleitungen einrichten

Eine 301-Weiterleitung (permanent redirect) teilt sowohl dem Browser als auch der Suchmaschine mit, dass die Seite dauerhaft an eine neue Adresse umgezogen ist, und der größte Teil des „Link Juice“, also des SEO-Werts, wird auf die neue URL übertragen. In WordPress lässt sich das auf mehrere Arten umsetzen:

• Auf Serverebene (.htaccess bei Apache-Servern oder in der Nginx-Konfiguration) – die schnellste Lösung, die WordPress nicht belastet
• Mit einem Plugin (zum Beispiel Redirection), wenn eine einfacher zu verwaltende Oberfläche benötigt wird
• Mit einer eigenen Funktion in der Datei functions.php, wenn die Weiterleitungslogik an Sprachversionen (zum Beispiel Polylang) oder andere dynamische Bedingungen gebunden ist

Nach dem Einrichten der Weiterleitungen muss jede URL mit dem Befehl curl -I geprüft werden, um sicherzustellen, dass der Server genau den Statuscode 301 (und keine temporäre 302-Weiterleitung) sowie die richtige Zieladresse zurückgibt.

Schritt 4: Google Search Console und andere Tools aktualisieren

Nach der Aktivierung der Weiterleitungen:

1. Die neue Domain muss in der Google Search Console verifiziert werden
2. Das Tool „Change of Address“ (Adressänderung) sollte genutzt werden, sofern es in Ihrer Search-Console-Version verfügbar ist
3. Die Sitemap der neuen Domain muss eingereicht werden
4. Die Tracking-Codes von Analytics, Google Ads und anderen Tools müssen auf die neue Domain übertragen werden
5. Interne Links, E-Mail-Signaturen und externe Profile (Google Business Profile, soziale Netzwerke) müssen auf die neue Adresse aktualisiert werden

Wie lange es dauert, bis Google zur neuen Domain „wechselt“

In der Praxis erfolgt der vollständige Umzug schrittweise — ein Teil der Seiten wird innerhalb weniger Tage neu indexiert, die vollständige Erholung des Traffics kann jedoch je nach Größe der Website und Crawling-Häufigkeit 4–8 Wochen dauern. In diesem Zeitraum ist es wichtig, keine zusätzlichen Änderungen an Struktur oder Inhalten vorzunehmen, um bei den Google-Algorithmen keine weitere Unsicherheit zu erzeugen.

Die häufigsten Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Catch-all-Weiterleitung auf die Startseite statt individueller URL-Zuordnung
• Vergessene robots.txt, die das Crawlen der neuen Domain blockiert
• Veraltete Canonical Tags, die weiterhin auf die alte Domain verweisen
• Weiterleitungsketten (URL A → URL B → URL C), die das Laden der Seite verlangsamen und die SEO-Wirkung verringern
• Vorzeitiges Abschalten der alten Domain, bevor die Weiterleitungen nachweislich funktionieren

Fazit

Der Website-Umzug auf eine neue Domain ist ein technisch anspruchsvoller, aber vollständig beherrschbarer Prozess, wenn er strukturiert geplant wird — mit einer vollständigen URL-Liste, präzisem Mapping, 301-Weiterleitungen auf Serverebene und einer sorgfältigen Konfiguration der Google Search Console. Das Team von CREATING.LV hat direkte Erfahrung mit Projekten dieser Art, auch mit Fällen von Hunderten einzelner URLs und mehrsprachigen WordPress-Installationen. Wenn Sie einen Domain- oder Markenwechsel planen, kontaktieren Sie uns — wir helfen Ihnen, Traffic- und Positionsverluste zu vermeiden.